原标题：欧洲“火”了，“青岛风”来了
这个夏天，一股“超级热浪”席卷欧洲，让空调这个过去在欧洲并非必需品的家电，一夜之间成为“硬通货”。而在这一轮抢购潮中，海尔、海信“青岛造”军团表现抢眼，面对历史建筑安装受限、审批繁琐等欧洲特有痛点，青岛企业凭借精准的本土化产品设计与成熟的供应链体系，在欧洲多国销量登顶，成为当地消费者眼中最具竞争力的“中国选项”。
“青岛造”空调一机难求
2026年入夏以来，欧洲遭遇史无前例的极端高温天气。面对如此极端高温，欧洲家庭空调普及率却长期不足20%。历史建筑不能破坏外立面、安装费用高、审批流程繁琐……多重因素让空调在欧洲始终“叫好不叫座”。但持续性高温彻底打破这一固有消费习惯。其中，来自青岛的空调品牌成为欧洲消费者的“救命稻草”。以维也纳二手交易平台为例，一台使用3天的海尔空调，原价750欧元，却被卖家标出2800欧元；而另一款原价799欧元的1.5匹变频壁挂机，被哄抬至1400欧元。
高温之下，海尔空调在欧洲多国销量登顶，一机难求。在西班牙，品牌终端单月及年度累计份额均居行业首位，是近6年当地唯一年度份额稳定破两位数的品牌，五年复合增长率达34.5%。在意大利，ITS专业渠道、一拖多空调销量份额双双登顶市场第一。在波兰，家用空调整体份额第二，一拖多产品位居第一。从法国到西班牙、意大利、波兰，海尔空调正成为消费者眼中最具竞争力的“中国选项”。
海信空调同样战绩不俗。今年前6个月，海信在西欧市场的销售额同比增长21%，法国市场尤为突出，同比增幅突破100%，意大利市场增长30%，西班牙市场同样保持良好销售势头。海信此次热销单品主要包括U6分体系列和移动空调两款。其中，U6分体系列针对欧洲预埋管使用场景设计，安装效率提高35%。今年上半年，该系列在欧洲市场销量达11.3万套，同比增长117%。至于海信移动空调则凭借体积小巧、无需安装、即买即用等优势，在德国、法国等欧洲多国持续脱销，终端一机难求。
放眼整个产业，“青岛造”空调军团表现亮眼。海尔在意大利、西班牙、波兰等多国市场占据领先地位，一拖多产品尤其强势；海信在西欧及法国市场增速领跑。从国内到欧洲，“青岛智造”正以精准的本土化洞察与不可复制的全产业链优势，在全球产业版图上写下浓墨重彩的一笔。
法国学校用上青岛空调
解决安装难、能耗高等痛点，成为“青岛造”空调叩开欧洲市场的关键钥匙。面对欧洲老建筑安装受限、高电价推高使用成本的双重困境，海尔空调立足当地需求，针对性研发双系列主力产品。海尔Expert系列高端挂机采用单螺钉模块化设计，易拆卸、易维修，大幅缩短安装时间；Pearl Premium系列则全系达标欧盟A+++顶级能效，满足当地低碳环保要求。
产品层面的技术创新之外，市场一线传来更具说服力的回响。近日，法国巴黎第十七区区长紧急采购50台海尔移动空调，投放至辖区公立学校，成为外网热点。该款移动空调无需外机、插电即用，3500瓦制冷量可快速缓解高温带来的不适。此举迅速在法国社交媒体和国内外新闻中成为热点，使海尔空调和中国制造成为焦点，引得网友纷纷点赞。
此外，海信同样针对欧洲市场痛点走出一条差异化路径。欧洲历史建筑保护政策严苛，安装审批繁琐、人工成本高昂，传统分体式空调往往“想装装不了”。海信创新推出易安装、易拆洗的分体式空调，采用可拆卸结构设计，预留充足管路对接空间，有效简化安装流程；同时配置一体式挂墙架，依托隐藏式支撑框架、内置水平仪及多点位固定设计，可快速精准定位安装，适配欧洲各类住宅场景。整套产品上市后，迅速成为欧洲市场的爆款。
高速增长的订单量，也佐证了市场对海信产品的认可。据海信空气事业部品牌总监杨祥玺介绍：“根据欧睿数据统计，西欧家用空调市场保持14%的增长，而海信在西欧市场1月至6月同比增长21%，高于行业整体水平。”他告诉记者，按照往年惯例，海信提前1—2个月对移动空调类产品做了储备，但实际销售额远超预期，部分产品出现脱销，不得不从东欧向西欧调货，并根据客户需求在中国工厂临时加单。
为品牌出海提供“青岛样本”
欧洲热浪之下，越来越多的中国空调企业涌入欧洲市场，竞争日趋激烈。海尔方面表示，与部分依赖代工或低价贴牌的品牌不同，海尔在欧洲的领先建立在研发、制造、营销、服务的全链路本土化基础上，这使其在高温催生的增量竞争中具备更强抗风险能力与持续增长韧性，也为中国品牌出海提供系统化样本。
从法国巴黎第十七区区长紧急采购，到西班牙、意大利、波兰三国头部排位，海尔空调以“一城一策”的产品定制和供应链保障，抓住欧洲空调结构性缺口下的增长机遇。据欧睿数据显示，海尔已连续17年位居全球大型家电品牌零售量第一；2025年海外收入达1545.45亿元，占总营收过半，每10台出海的中国品牌家电中就有6台来自海尔。从产品出口到品牌出海，海尔以全链路的本土化能力，为中国家电全球化提供系统化样本。
海信同样在海外市场坚持自主创牌路径。2025年集团营收2244亿元，海外收入1107亿元，同比增长11%，占整体营收49.3%。聚焦欧洲空调业务，海信在西欧市场的销售额同比增长21%，超过该区域市场14%的平均增幅，增长动能强劲。产品策略上，海信聚焦安装便利性与节能表现，易安装系列产品持续升级，全线产品已获欧盟Eurovent性能认证，能效与静音品质跃升。下一步，海信将预研新能效A级产品，较现有标准节能30%以上。
技术与产品布局之外，服务与产业布局同步推进。海信根据租房、公寓、独栋三类场景分别匹配移动空调、高能效分体机与家庭能源解决方案。面对欧洲安装工人紧缺，采用“第三方服务网络+海信统一管理”模式，辅以AI远程诊断与视频指导，提升售后效率。从产品到系统，海信以本土化布局深度嵌入欧洲空调产业价值链。
/ 链接 /
“青岛造”凭啥抓住“欧洲心”
“青岛造”空调在欧洲卖爆绝非偶然。首先是精准的本土化适配。欧洲大量历史建筑不允许破坏外立面，传统分体式空调安装审批繁琐、费用高昂。青岛企业敏锐捕捉到这一痛点。海尔高端挂机，采用单螺钉模块化设计，易拆卸、易维修，大幅降低维保难度；海信创新推出易安装、易拆洗的分体式空调，可快速精准定位安装。
不止于安装便利，过硬的产品质量是第二重支撑。青岛品牌主动对标欧盟极为严苛的能效标准，海信推出的分体式空调符合欧洲最高能效标准。“青岛造”空调有依托成熟产业链与劳动力优势的价格竞争力，通过海尔、海信的全链条本土化布局，在海外设立工厂，大幅压缩物流及中间环节成本。
第三个支撑点来自强大的产业韧性。从核心技术研发到规模化量产，从快速响应订单到跨境物流配送，完整的产业链、供应链体系使“青岛造”空调得以快速实现产品迭代与产能扩容。据行业数据显示，欧洲本土空调年产能约320万台，市场实际需求缺口达680万台。这一供需失衡，为具备本土化研发、生产、服务能力的“青岛造”品牌打开了长期增长的窗口。
对此，有业内分析人士认为，欧洲空调整体普及率偏低，持续极端高温正在逐步改变当地居民的家电消费习惯，便携式、易安装类制冷家电将迎来长期市场发展机遇。从“青岛造”到“世界单”，“中国制造”正在用实力证明：真正读懂用户需求的产品，无论在哪里都不会被埋没。
青岛早报/观海新闻记者 邹忠昊
[来源：青岛早报 编辑：陈烛光]