“只要背后隐隐约约有人获利，基本上就是炒作”
“这些年的主动炒作行为越来越多。现在明星、企业都离不开形象宣传、口碑宣传，而炒作就是一种宣传，我认为这是可以理解的。”卓伟告诉《中国新闻周刊》。卓伟被称为“大陆第一狗仔”，于2006年组建了内地第一支职业“狗仔队”，即曝光过赵薇与王励勤恋情、顾长卫与神秘女子“车震”等重磅八卦消息，并遭到过德云社工作人员殴打的风行工作室。
卓伟认为炒作团队的大规模兴起还有一个重要原因：网络时代让任何人都有可能获得十五分钟的名气。背后推手有了施展才华的空间。“一些完全没任何资历、作品和才艺的人，通过网络推手的推动就能迅速蹿红，更别说那些有一点名气的艺人了。”卓伟对《中国新闻周刊》说。
“网上火起的事，十有八九后面都有人炒作。”浪兄这样说，他曾在网站教编辑们如何识别炒作，“哪怕看上去多偶然，但只要背后隐隐约约有人获利，基本上就是炒作。”
对于炒作者们而言，芙蓉姐姐扭腰拍照的成名方式已经无法满足如今受众日益挑剔的口味，他们挖空心思寻找受众的兴趣点——按浪兄的话说，挑起他们的“情绪、情感和情欲”。孙建业说，自己和同事每天的上网时间至少都在12小时以上，除了亲自参与热点话题讨论，还会分析这个话题为什么会被关注;浪兄则首先要求自己公司的所有员工首先都是网上的活跃分子，对网络“有感觉，有爱好”。他形容自己的一群同事一旦离开网络就会目光呆滞，“像傻瓜一样，什么都干不了”。
这些网络营销公司每天都会收到一些想出名的人投来的个人简历。“有给钱的，有父母想包装小孩的，有到公司来就赖着不走的。”浪兄对《中国新闻周刊》说。
他的公司现在已基本不接个人炒作的客户，因为这样很难变现，还得面临炒作失败的高风险，现在的网络红人一般都是为了某个公司或活动客户量身打造的。
浪兄曾给淘宝做过一次营销，借以宣传淘宝无处不在、无所不卖：一个女孩在淘宝上按分钟、小时卖自己的剩余人生。
“网络红人基本都是在做‘真人秀’，因此无论是多匪夷所思的事情，都要真实地发生，并且将故事情节在网络上展现。”浪兄总结说。
炒家这个行业有着大致相同的工作方式：接下一个案子后，一般会集体开会进行头脑风暴、寻找要推出的“红人”及赞助企业，然后“就像导演写剧本一样拟一个大纲”，再开始实际操作，还必须做好网络信息铺垫，也就是把话题从外围节点向枢纽节点、核心节点转移。
有时候，雇佣“网络水军”发表正反两方面的争议观点是提高关注度的必要环节，这样才能让门户网站和传统媒体跟进，制造新的话题。不过，“水军”现在已经被公认为网络营销食物链中最低级的一环，在鱼龙混杂的网络炒作团队中，一部分人喜欢靠水军取胜，另一些人则相信“内容为王”，让网民都成为“自带干粮的五毛”。
“这个圈子分层级。低端炒作太多了，有的是技术含量太低，有的是缺乏诚意。”浪兄对《中国新闻周刊》说。
“你要成为一个真正的名人，一定要有很多人骂你”
除了专业网络营销团队，有炒作意识的队伍还包括很多广告公司、公关公司和企业庞大的宣传推广部门。现在浪兄会四处给企业讲课，普及互联网对企业推广的重要性，顺便拉拢潜在的企业客户。
但大多数企业的推广部只是维护本公司官方网站、微博和进行新媒体管理。在浪兄眼里，这些人“保守、传统”并且“放不开”。“他们认为自己是贵族，我们是农民起义军。”浪兄对自己行业的前景信心满满，“他们根本就不知道，我们现在还在襁褓期，未来是我们的。”
“放得开”是很多炒作推手进行事件炒作的前提条件。“你一定要在某个地方刺激网友的心跳和脉搏。有些东西你要打擦边球，要是只做能碰的东西，那人们就看中央电视台去了，谁还看你啊?”浪兄对《中国新闻周刊》说。
在浪兄看来，没有争议的事情是火不了的，没有争议就要制造争议：“你要成为一个真正的名人，一定要有很多人骂你，没人骂你只能证明你没火够。”但他同时也承认，炒作需要底线。比如说，首先必须“真实”：天仙妹妹本来就是一个羌族农家女孩，凤姐的案例虽然恶俗，但罗玉凤在重庆乡下做老师、在家乐福里做售货员等生活经历都是真实的。
“我也可以给你做宣传、做炒作，但是这个事情应该还是真的，不能为了你的宣传故意捏造事实、忽悠大众，这是我们的第一个原则。”卓伟对《中国新闻周刊》说。虽然身处娱乐圈，他仍然严肃地认为自己是一个新闻从业者，常常为了拍到照片连夜盯梢，他的工作是在“扒那些明星的皮”。
与此相反，过于“放得开”的炒作比比皆是。浪兄的另一个徒弟“立二拆四”曾帮北京车展策划过一个“最美清洁工”，实际上这个人并不是清洁工，而是他们从北京现代音乐学院找来的一个艺术生。
2007年初，重庆卫视 “第一次心动”让张一一帮忙炒出头条新闻，后者向媒体爆出“张国立将因病息影”的“重磅新闻”，却因为把病症写成“尿毒症”而让当事者大为恼怒，宣布与重庆卫视绝交。事后，张一一曾公开向张国立邓婕夫妇“道歉”。
在娱乐圈里，抹黑式炒作并不鲜见。“甄子丹和赵文卓都互相指责对方在抹黑自己，从媒体报道的情况来看，有这个嫌疑。”卓伟说。据他透露，去年《画壁》和《白蛇传说》两个电影同档期上映，双方都跟他指出对方在雇佣水军、操作媒体制造负面新闻，故意打压、贬低对方的片子，从而在市场上占据有利态势。
“有的人为了打压对方，可能已经在组织团队进行成批运作了。”卓伟对《中国新闻周刊》说，“电影跟电影、公司跟公司之间涉及到市场利益之争，我稍微还能理解;但个人和个人之争，用非常低级的手段抹黑和打压对方，这个对我来讲太下作，让人看不起。” 曾经有人找到卓伟，希望他帮忙抹黑明星，但都被他拒绝了。
浪兄的另一条底线是符合基本道德和法律，“比如露点和黄色的东西，在中国没法做，一做就死”。他同意最近的假和尚开房一事“真的有点触犯宗教的底线”。他从不碰政治、宗教、军事和少数民族问题，也不做维权和攻击对手的东西，更主要的原因是风险太大：“最后连人都给关起来，这个炒作就太失败了。”
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