图说：孙建业称，自己最为著名的“作品”就是对“凤姐”的炒作。
职业网络推手“浪兄”是60后生人，白衬衫、黑框眼镜，彬彬有礼。七年前，他一手策划推出了网络红人“天仙妹妹”，一战成名。此后，他故意只让自己黄发、脖挂相机的照片流传网络，因为这样“有话题，媒体喜欢”。
浪兄1997年开始上网，从聊天室玩到论坛，渐渐在自娱自乐的网上冲浪中看到了赚钱的门道，“网络有空间可以发言，就能产生极高的商业价值。”通过天仙妹妹，他在9个月里赚下230万元，如今他的公司已经拥有90名员工。
虽然他经手的2008年地震期间“封杀王老吉”及“别针换别墅”等炒作案例都颇具知名度，但天仙妹妹至今仍是他津津乐道的经典案例。
像浪兄一样，一大批人正在试图通过传统媒体和网络，以同样的炒作方式获利。目前，这批以网络推手为主的炒家构成了各大当红事件、人物的幕后力量。如果在搜索引擎里输入“炒作”，他们就能被大众轻易找到。虽然大多数这样的团队表明自己的主要业务对象是公司和企业，但他们每天都能接到无数份想要一夜爆红的个人简历。
如今，炒作本身已经渐渐成为一种事件营销的方式，被大众习惯和接受。然而炒作江湖里鱼龙混杂，各种恶意、厚黑、不顾底线和不择手段的炒家也随之而来。“炒作”在中国的语境下，似乎注定会沦为一个贬义词。
“把第一块石头推下去的人”
2004年底，在瑞士生活了15年的浪兄回到国内，发现自己和国内“断了片”：没人脉、没关系，什么都不能做。他发现只有一个行业没有门槛：门户敞开的互联网。
2005年8月，他开始了第一次尝试：把羌族姑娘尔玛依娜的照片放进论坛，并把她称为“天仙妹妹”，使其很快成为网络上炙手可热的偶像。此后，他一直称自己是在旅途中无心偶遇了天仙妹妹——对媒体来讲，一个灰姑娘红遍全国是一个感人的故事，极具传奇性。
“到今天，告诉你就无所谓了，整件事其实都是策划。”浪兄对《中国新闻周刊》说。事实上，浪兄本来就认识天仙妹妹，而这场炒作的幕后受益者则是四川理县旅游部门。
一开始，当地旅游部门找到浪兄，希望他帮忙推广旅游。浪兄对他们讲刘三姐之于广西，阿诗玛之于云南——只宣传“风光好”是老生常谈，我们要做的是推出一个全国知名的本地美女。对方比较怀疑，而浪兄直接在成都一个歌舞团找到尔玛依娜，让她穿起民族服装回到老家，摇身变为天仙妹妹。
在山里，天仙妹妹犹疑地问浪兄：我们会成功吗?浪兄给她举了个例子：山体塌方时，第一块石头滚下去，往往会引起所有的石头跟着往下滚，越滚越多;而我们就要站在山顶上，做把第一块石头推下去的人。
论坛发帖不到两个月，天仙妹妹火了，火爆程度大大超过了浪兄的想象。她的qq粉丝群多达50余个，迅速引起传统媒体的注意。几家企业找过来争抢请她代言，她主演的电影《香巴拉信使》甚至还获得华表奖最佳故事片奖。
为了追看这个“纯天然”的民族女孩，大批游客前往理县。“当地局长亲口告诉我，后来天仙妹妹让那里的旅游业增长了35%。”浪兄对《中国新闻周刊》说。
天仙妹妹的火热效应让“网络推手”一词首次出现在中国媒体语境中。2005年10月，《解放日报》和《成都晚报》在报道浪兄时先后使用了这个词。
浪兄随即成立了网络营销公司，开始团队化操作。而他通过天仙妹妹赚到的数百万收入让很多人对“推手”行当蠢蠢欲动。其中就包括成为浪兄徒弟之一的孙建业。
人们认识他是在2010年，他站出来承认著名的“凤姐”炒作是自己的作品。“罗玉凤的做法比较偏娱乐，靠放大她的缺点赢得关注度。”孙建业对《中国新闻周刊》说。但是炒作团队和罗玉凤的蜜月期只持续了一个月，赚到一些小钱后便由于凤姐“翻脸”而分道扬镳。
事实上，天仙妹妹出名前后，正是职业炒家在中国大批涌现的当口。2003年，芙蓉姐姐通过在北大、清华论坛上大秀自己的“S型”身材而走红获利，成为网络红人的标杆式人物。2004年，自称“炒作教主”和“中国第一职业炒作人”的湖南人张一一开始用号召改“男女平等”为“女男平等”、状告中国足协等方式进行自我炒作。张一一在接受采访时声称，自己在出版三本书、负债累累后，他开始钻研“炒作学”，靠在网站和纸媒发表文章、帮一些小明星炒作为生。他最多曾同时帮7个艺人炒作，仅花了4个多月时间就还清了自己的数十万元债务。
此后，张一一炒作的对象从演员、歌手拓宽到选秀活动、电视栏目、旅游景点、门户网站和影视剧，同时不断爆出追求主持人李湘、“韩寒开房” 、杨二车娜姆和柯以敏骂战、邓婕“掌掴”袁立等炒作性新闻，更出版《炒作学》一书，称自己的努力方向是“把炒作由贬义词变为褒义词”。
在张一一的《炒作学》中，李白把自己炒成了“诗仙”，司马相如、范仲淹被称为“炒作大师”，吕不韦则是“炒帝”;孔子、刘邦、宋江、武则天等人也无不靠炒作成名。很多人评论，该书本身才是一场真正的炒作。2012年4月，张一一在以百度新闻为主要参考指数的作家“社会关注度排行榜”中与金庸、韩寒、刘震云、苏童等作家共同上榜并排名第十，再次引发争议。
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