良品铺子就“花生上树”广告致歉半年报显示其业绩继续承压

来源：信网责编：赵晓珊 2025-08-29 10:02:21

信网8月29日讯 近日，网友发现良品铺子电商广告中存在常识性错误，花生被画成在树上结果，引发广泛质疑。该广告图片中花生成串挂于树枝，另一张则出现类似玉米地的背景及收割机收花生的不合常理画面，遭众多网友批评。

8月27日，良品铺子将问题广告图下架。8月28日，良品铺子正式致歉，承认因工作疏忽错误使用AI生成图片，已全面核查产品宣传材料，并将升级审核机制与管理流程，杜绝此类问题再次发生。

涉事广告 (来源：网络截图)

根据8月27日发布的良品铺子股份有限公司 2025 年半年度报告，2025年上半年公司销售规模及净利润较上年同期下降，报告期内实现营业收入28.29亿元，同比下降27.21%；归母净利润-9355.31万元，同比由盈转亏。良品铺子在报告中指出，归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润下降，主要系公司2025年持续对产品进行优化和调整，部分产品的售价下调及产品结构的调整影响了公司的毛利率；另一方面公司2024 年至2025年持续优化门店结构，主动淘汰低效门店，店数下降使得销售规模同比下降。今年上半年，良品铺子合计关闭门店430家，新开门店171家，截至6月底，其拥有门店2445家，净减少门店259家。